Ir para o conteúdo Case de Sucesso
De conteúdo espalhado a uma porta de entrada
A XP publica muito: análises do time de research, carteiras recomendadas, lista de ações, vídeos e o Expert, o maior evento de investimentos do país. Tudo isso existia, mas em endereços diferentes. Criamos do zero o portal que reuniu essas frentes num só lugar, com estratégia de conteúdo, arquitetura, jornadas, UX e UI de ponta a ponta. Hoje o portal responde por 80% do acesso orgânico da marca e recebe mais de 1 milhão de acessos únicos por mês.
chega aqui primeiro.
O que falta é ordem.
para todo o conteúdo.
publicou hoje.
Confira todas as carteiras recomendadas para setembrodentro do
mesmo portal.
chega pelo telefone.
AnálisesPoucos pregões, grande impacto: o custo de ficar de fora dos FIIs 
todo dia.
criado do zero.
Quem procura onde investir começa no buscador, não na home de uma corretora. Essa pessoa encontrava o conteúdo da XP, lia, e o caminho acabava ali: a análise não levava à carteira, a carteira não levava ao vídeo, o vídeo não levava ao evento.
Conteúdo de alto custo trazendo gente qualificada para um beco. Sem um lugar que reunisse as frentes, cada publicação era um começo isolado, e o que devia ser a maior porta de entrada da marca funcionava como um arquivo.
Um portal em que análise, recomendação, vídeo e evento se sustentam uns aos outros, com busca, menu por tema e o mercado do dia na mesma entrada. Hoje ele traz 80% do acesso orgânico da XP e mais de 1 milhão de acessos únicos por mês.
01 · O desafio
Da busca até a decisão de investir
O portal recebe gente em estágios muito diferentes da mesma decisão, e quase sempre pela busca. O caminho precisa funcionar para os três.
Caiu numa análise específica, sobre uma ação ou sobre o mercado do dia. Precisa entender em segundos de quem é aquela leitura e para onde ela leva.
Não quer ler tudo, quer saber onde investir. Precisa chegar às carteiras abertas por objetivo sem passar por toda a biblioteca de conteúdo.
Chega por vídeo ou pelo evento e costumava parar por ali. Precisa encontrar a análise e a carteira que sustentam aquele conteúdo.
02 · A virada
Parecia um problema de volume de conteúdo. Era um problema de caminho entre eles.
A pergunta que chegava era como organizar mais conteúdo. O que as jornadas mostraram é que o conteúdo já existia e era bom. Faltava um lugar em que uma peça levasse à próxima.
Uma entrada única, com busca e menu por tema
Análises com categoria, autor e tempo de leitura
Carteiras recomendadas abertas por objetivo
Vídeo e o Expert dentro do mesmo portal
O Resultado
O portal virou a maior porta de entrada da XP: hoje responde por 80% do acesso orgânico da marca e recebe mais de 1 milhão de acessos únicos por mês, números medidos pela própria XP. Cada análise passou a ter para onde levar, e o sistema de componentes permite publicar todo dia sem refazer tela.
O que entregamos
Entendimento do negócio e das frentes de conteúdo, definição do que o portal reúne e de como cada tipo de conteúdo se organiza.
Desenho dos caminhos de quem entra pelo buscador até a carteira, o vídeo e o evento, com os pontos de passagem entre eles.
Home, análises, carteiras, lista de ações, vídeos e Expert desenhados em alta fidelidade, para desktop e mobile.
Um sistema de cards, listas e cabeçalhos padronizados, para o time publicar todo dia mantendo consistência.
Nossa visão estratégica
Decisões conectadas
às necessidades do negócio
Estratégia para produtos digitais não é apenas definir um plano. É conectar objetivos de negócio, necessidades dos usuários, dados e viabilidade tecnológica para orientar o que deve ser priorizado, desenvolvido e evoluído.
Foco
no que importa
Organizamos objetivos, prioridades e critérios para direcionar esforços ao que realmente gera valor para o negócio e para o produto digital.
Pessoas
no centro
Conectamos necessidades, comportamentos e jornadas dos usuários às decisões estratégicas, reduzindo suposições e aproximando o produto da realidade.
Decisões
com evidências
Combinamos pesquisa, dados e contexto para validar caminhos, reduzir incertezas e orientar decisões mais seguras sobre o produto digital.
Áreas
alinhadas
Integramos negócio, produto, UX Design e tecnologia em uma visão compartilhada, evitando decisões isoladas e execuções fragmentadas.
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